行動経済学 経済は「感情」で動いている (光文社新書)本ダウンロードepub
行動経済学 経済は「感情」で動いている (光文社新書)
によって 友野 典男
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内容紹介 ノーベル経済学賞を受賞した、経済学を超えた経済学その誕生から最前線まで 「経済人」という特別の人々をご存じだろうか?禁煙や禁酒やダイエットに失敗するなんてことはありえない。しょっちゅう電車の中に傘を忘れたり、ダブルブッキングをして友人を不愉快な気持ちにさせたり、当たるはずのない宝くじに大金を投じたりはしない。経済活動を行っている人、つまりわれわれすべてがこのような人物であるという想定の下で、標準的経済学は構築されている。(本文より一部改変して抜粋)感情などに振り回されない、超合理的な経済人を扱う経済学は、どこか現実にそぐわない。感情、直感、記憶など、心のはたらきを重視し、私たちの現実により即した経済学を再構築しようとする新しい学問、「行動経済学」の基礎を、詳しく解説。 出版社からのコメント ■推論してみよう。一番「合理的」な金額はいくらか?問題:あなたは1000円渡され、見知らぬ誰かと分けるようにと言われた。自分の分として全額手元に置いてもいいし、一部を自分で取り、残りを相手に渡してもよい。ただし相手には拒否権があり、相手がその額を受領したらあなたの提案どおりに分配されるが、相手がそれを拒否したら2人とも一銭ももらえないとする。あなたなら相手にいくら渡すと提案するだろうか?(第1章より、解説は53頁) 商品の説明をすべて表示する
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標準的経済学において置かれている「人間は経済的・物質的効用を最大化するために合理的にしか行動しない」という前提に対し、「そんなことないよね、日々の行動を見てみれば、そんなに合理的に意思決定してないよね」という一石を投じ、何故人々がそのような「非」合理的な行動を取るのかを分析・解説する。尚、標準的経済学を否定しているわけではなくむしろ補強する内容であり、交渉や人事制度の設計、（容易に純粋なゲーム理論をあてはめてしまいがちな）事業上の意思決定等、ビジネスの分野に対して示唆するものは非常に大きい。入門書とは言えどもアカデミックな内容なのでそれなりに難しいが、数多くの面白い結果を伴う実験が紹介され、それを読むだけでも行動経済学が標準的経済学に対して投げかけている問題意識を身近に感じることができる。伝統的な経済学・経営学等を一通り勉強した後の方が学びは多いとは思うものの、左記理由により学問として経済学を学んだことが無い人でも面白く読めるのではないでしょうか。
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